Bajo el slogan "Calidad cuando el precio es lo importante"

Michelin, presente en FIMA con su marca Taurus

Michelin vuelve a estar presente en FIMA, en esta ocasión bajo la marca Taurus, con la que pretende dar a conocer una producto del grupo que destaca por su gran calidad a precios más bajos. Michelin y Kleber han tenido gran presencia a través de los neumáticos montados en los equipos expuestos.

Tras la ausencia de la última edición, Michelín ha vuelto a estar presente en FIMA. En esta ocasión, el Grupo está presente con su marca Taurus. Una de las fortalezas de la línea de producto agrícola del Grupo Michelin es su oferta multimarca. Contar con tres marcas como Michelin, Kleber y Taurus permite tener una oferta diversificada conforme a los diferentes perfiles y necesidades de agricultores.

Tradicionalmente, Michelin y Kleber se dirigen al mercado de primeros equipos, por lo que disfrutan de visibilidad durante ferias y eventos, aunque sea de manera indirecta. Además, la cercanía y contenido de otras ferias como SIMA en París o Agritechnica, en Hannover, provoca que las principales novedades de estas marcas ya se hayan presentado a nivel mundial.

Durante 2016, el Grupo Michelin apuesta por Taurus, reconocida e histórica marca de neumáticos, aumentando su notoriedad e imagen con un posicionamiento de precio muy competitivo. De ahí, el leitmotiv de la marca: “Calidad cuando el precio es lo más importante”. Esta decisión del Grupo, coincide con un año de cambio en la política de distribución en IB, donde la red Michelin Exelagri tendrá un papel fundamental, además de con el importante incremento de gama llevado a cabo en los últimos años y que se remata en este año 2016 con el lanzamiento de un nuevo neumático agrícola para tractores de gran potencia.

Son muchos los motivos por los que el Grupo Michelin ha decidido continuar apostando por la notoriedad de la estrategia multimarca, dando visibilidad a las tres marcas. Todas ellas han tenido su espacio e imagen en FIMA 2016: Michelin y Kleber de manera indirecta, equipando maquinaria agrícola, y Taurus, con una fuerte y exclusiva presencia directa en el stand que tendrá el Grupo durante la feria, del 16 al 20 de febrero, en Zaragoza.

Resultados financieros

Por otro lado, el grupo Michelin ha presentado los resultados financieros correspondientes al ejercicio 2015, entre cuyos datos destaca un volumen en crecimiento del 3,2%, superior a los mercados para todas las actividades, especialmente en Turismo Camioneta (+6,7%). También una fuerte generación de cash flow libre de 965 millones, exceptuando adquisiciones (312 millones de euros), teniendo en cuenta inversiones de 1.804 millones de euros, en retroceso en relación a las de 2014. Finalmente, el resultado operativo han sido de 2.577 millones de euros, antes de elementos no recurrentes, y un 12,2% de las ventas netas, con un incremento de 407 millones.

Con respecto a 2016 el grupo espera que la demanda de neumáticos de Turismo Camioneta y Camión debería continuar bien orientada en los mercados maduros y mantener las tendencias observadas en 2015 en los nuevos mercados. La demanda de neumáticos de especialidades debería notar aún la influencia de la reducción de stocks de las compañías mineras.