John Deere, innovación que crea valor para el agricultor

John Deere reunió a la prensa especializada para presentar las novedades de sus series 6M, 6R y 8R, así como las nuevas funcionalidades incorporadas a sus cosechadoras. Desde la compañía se hizo un balance positivo del ejercicio en España y Portugal y se trasladaron unas perspectivas moderadamente optimistas para un mercado cada vez más exigente y tecnificado.

John Deere reunió a la prensa especializada en una jornada en la que la innovación tecnológica, la digitalización y la estrategia de crecimiento de la compañía fueron las grandes protagonistas. El encuentro sirvió para presentar las novedades de las series de tractores 6M, 6R y 8R, así como las nuevas funcionalidades incorporadas a su gama de cosechadoras. Además, la compañía aprovechó la ocasión para hacer balance de la evolución del negocio en España y Portugal, compartir sus perspectivas para los próximos meses y reforzar su estrecha colaboración con la Universidad Politécnica de Madrid (UPM), tanto en el ámbito de la investigación como en la formación de nuevos profesionales.

El principal atractivo del encuentro fue la presentación de la nueva generación de tractores John Deere pertenecientes a las series 6M, 6R y 8R, modelos concebidos para mejorar la productividad, aumentar la eficiencia y facilitar el trabajo diario de agricultores y contratistas. Los asistentes tuvimos la oportunidad de conocer de primera mano estas novedades, algunas de ellas en una presentación efímera, puesto que varios de los equipos expuestos permanecieron en España únicamente durante unas horas antes de viajar al Reino Unido para su presentación oficial en aquel mercado.

Un ejercicio positivo para John Deere Ibérica

Además de la presentación de los nuevos tractores -cuyas características más destacadas pueden consultar en los enlaces facilitados más arriba-, los máximos responsables de John Deere en España, encabezados por Eduardo Martínez de Ubago, director de Negocio, y Jaime Muguiro, director Comercial de John Deere Ibérica, realizaron un balance del comportamiento del mercado y de la evolución de la compañía en una tertulia con la prensa del sector.

Uno de los datos más destacados fue el crecimiento de la facturación registrado durante el último ejercicio en España y Portugal, situado entre un 18 y un 20%, una evolución que refleja la fortaleza de la marca, impulsada por el buen comportamiento del mercado de tractores en España. Por motivos de empresa, no se ofrecieron datos concretos de facturación.

Este crecimiento también tiene su reflejo en las cuotas de mercado, de manera que según los responsables de la marca, en el segmento de tractores de más de 150 CV, John Deere alcanzó una cuota del 38% durante 2024, una cifra que aumentó hasta el 40,6% en 2025 -al cierre de su ejercicio fiscal, en octubre- , y continúa creciendo hasta situarse actualmente en el 42,6% si se analiza el acumulado móvil de los últimos doce meses.

También continúa reforzando su posición en el segmento comprendido entre los 100 y los 150 CV, incluyendo los tractores estrechos. En este caso, la compañía pasó de una cuota del 27,4% en 2024 al 28,8% en 2025, porcentaje que también mantiene en el análisis de los últimos doce meses.

Especialmente significativo resulta el comportamiento de las cosechadoras. La cuota de mercado pasó del 24,7% en 2024 al 29% durante 2025 y alcanza ya el 32,2% en el acumulado anual. Desde la compañía mostraron un especial optimismo respecto a este segmento, convencidos de que todavía existe un importante potencial de crecimiento gracias a la elevada eficiencia de sus máquinas, la fortaleza de la red comercial y el valor añadido que aporta toda la tecnología de gestión de datos que acompaña a las cosechadoras.

Una red de concesionarios preparada para el futuro

Otro de los aspectos abordados durante el encuentro fue la evolución de la red de concesionarios. Los responsables de John Deere destacaron que actualmente se trata de una de las redes más sólidas y dinámicas del mercado español, resultado de un proceso de concentración que ha permitido crear concesiones de mayor dimensión y con más capacidad de inversión.

Esta nueva estructura facilita ofrecer un servicio más completo al agricultor, con mayor disponibilidad de recambios, mejores instalaciones, un servicio técnico más especializado y una plantilla altamente cualificada. Según explicaron, el incremento del tamaño empresarial de los concesionarios no solo beneficia al cliente final, sino que también convierte estas empresas en organizaciones más atractivas para captar y retener talento.

Veinticinco años liderando la agricultura de precisión

La jornada coincidió además con otro importante aniversario para la compañía, puesto que John Deere celebra este año el 25 aniversario de la introducción de sus primeros sistemas de guiado automático, una tecnología que marcó el inicio de la agricultura de precisión moderna y que hoy constituye una herramienta imprescindible para miles de explotaciones agrícolas.

Los datos muestran claramente la dimensión alcanzada por esta estrategia digital, dado que actualmente existen 22.622 máquinas John Deere conectadas en España y Portugal, mientras que 15.926 agricultores están registrados en el Centro de Operaciones de la compañía. A ello se suman cerca de tres millones de hectáreas documentadas dentro de esta plataforma digital, donde los usuarios almacenan y analizan toda la información generada por sus explotaciones.

Perspectivas moderadamente optimistas para el mercado

En cuanto a la evolución del mercado durante los próximos meses, los responsables de John Deere consideran que el sector seguirá mostrando un comportamiento positivo, aunque con ritmos de crecimiento más moderados que los registrados durante el último ejercicio.

Entre los factores que pueden ralentizar la evolución del mercado señalaron el elevado coste del dinero, la incertidumbre económica existente y las dificultades derivadas de una campaña de cereal menos favorable de lo esperado.

Investigación y formación, una alianza estratégica con la UPM

La colaboración entre John Deere y la Universidad Politécnica de Madrid volvió a tener un protagonismo especial durante la jornada. La compañía mantiene una estrecha relación con la universidad, materializada actualmente en la Cátedra John Deere en Agricultura de Precisión, creada en 2022 para impulsar la formación especializada, la investigación aplicada y la transferencia de conocimiento entre universidad y empresa.

Entre los proyectos que actualmente desarrolla la cátedra destacan una investigación centrada en la fertilización de precisión basada en mapas de suelo en explotaciones de olivar y otro estudio que analiza el impacto a largo plazo de la poda mínima en viñedo.

Como parte de esta colaboración con la Universidad Politécnica de Madrid también se celebró la entrega de los Premios a los Valores Deportivos John Deere. Estos galardones reconocen el esfuerzo, el compromiso, la innovación, la integridad, la calidad y la humanidad, principios que la compañía considera esenciales tanto en el ámbito profesional como en el deportivo.

En esta edición fueron distinguidos Elvira Martínez de Juan, en la modalidad de running; Alexia Chunlan Arroyo, en voleibol; Sergio Díaz, en fútbol 7 masculino; Alfonso Cabanas Díaz, en fútbol 11; Santiago Valenzuela, en rugby masculino; Paula Usieto, en rugby femenino, y Javier Espinosa, en baloncesto.

Con estos premios, John Deere quiso poner en valor el trabajo en equipo, la capacidad de superación y el compromiso personal como elementos compartidos por el deporte universitario y la actividad profesional.